{"id":11162,"date":"2023-11-11T10:10:21","date_gmt":"2023-11-11T13:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/vimagazine.com.br\/?p=11162"},"modified":"2023-11-11T10:11:11","modified_gmt":"2023-11-11T13:11:11","slug":"spfw-roche-e-the-paradise-levam-atrofia-muscular-espinhal-para-a-passarela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vimagazine.com.br\/?p=11162","title":{"rendered":"SPFW: Roche e The Paradise levam Atrofia Muscular Espinhal para a passarela"},"content":{"rendered":"\n

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Parceria busca conscientizar a sociedade e incentivar empoderamento de pessoas com a condi\u00e7\u00e3o rara que afeta pessoas de todas as idades<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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A Roche Farma Brasil e a The Paradise, marca de roupas carioca, uniram for\u00e7as em uma parceria significativa que une arte, moda e conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a atrofia muscular espinhal (AME), uma doen\u00e7a rara caracterizada pela deteriora\u00e7\u00e3o e morte das c\u00e9lulas nervosas da medula espinhal respons\u00e1veis por controlar os m\u00fasculos.
A marca fez hist\u00f3ria ao convidar La\u00edssa Guerreira<\/strong>, paratleta de<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
boccia, dan\u00e7arina, ativista das pessoas com defici\u00eancia e paciente de AME tipo 3 para ser uma das estrelas do seu desfile no S\u00e3o Paulo Fashion Week<\/strong>, no dia 9 de novembro. La\u00edssa desfilou em sua cadeira de rodas, mostrando que a moda deve ser inclusiva e celebrada por todos. “\u00c9 uma honra participar dessa iniciativa e desfilar na passarela. Eu vejo como uma quebra de paradigma para a sociedade e para as pessoas que t\u00eam AME. A moda \u00e9 arte, e a arte deve quebrar barreiras e promover momentos e caminhos novos”, comenta<\/em> Laissa. <\/em>Al\u00e9m de sua participa\u00e7\u00e3o no desfile, ela tamb\u00e9m estar\u00e1 presente no book <\/em>da marca, com fotos exclusivas. Os bastidores do ensaio j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis no Instagram da marca<\/a>.
A parceria, fruto da iniciativa #AMEtododia, <\/strong>tamb\u00e9m criou uma estampa \u00fanica que n\u00e3o s\u00f3 carrega uma poderosa mensagem, mas tamb\u00e9m representa a for\u00e7a do cotidiano daqueles que vivem com AME. A estampa exclusiva foi apresentada em uma camiseta limitada, que ser\u00e1 distribu\u00edda a influenciadores de diversas \u00e1reas, buscando ampliar o alcance da mensagem e promover a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a condi\u00e7\u00e3o.
Os estilistas da marca, Thomaz Azulay e Patrick Doering<\/strong>, foram os respons\u00e1veis por dar vida a essa ideia. “N\u00f3s trabalhamos juntos para criar uma estampa que simboliza a luta, a resili\u00eancia e a esperan\u00e7a que todos os pacientes com AME carregam todos os dias”<\/em>, compartilha Thomaz. “Queremos que esta parceria seja mais do que uma pe\u00e7a de roupa; queremos que ela seja um s\u00edmbolo de apoio, solidariedade e inclus\u00e3o na moda”, <\/em>complementa Patrick.

Para Michelle Fran\u00e7a<\/strong>, Gerente M\u00e9dica da Roche Farma Brasil<\/strong>, a parceria \u00e9 um passo importante na conscientiza\u00e7\u00e3o da AME e no papel da empresa que deve ir al\u00e9m dos medicamentos. “A ci\u00eancia evoluiu nos \u00faltimos anos para encontrar<\/em> abordagens que mudem o curso natural da doen\u00e7a e tragam novas oportunidades para pacientes que precisam e devem ser inclu\u00eddos em todas as esferas da sociedade. A moda \u00e9 uma ferramenta de conscientiza\u00e7\u00e3o e mudan\u00e7a social que tem o poder de abra\u00e7ar essa causa. Juntos, esperamos inspirar e motivar a sociedade a se unir em apoio \u00e0queles que vivem com AME, promovendo a inclus\u00e3o e a igualdade para todos”<\/em>, explica.


Sobre a Atrofia Muscular Espinhal<\/strong>
Atrofia Muscular Espinhal (AME) \u00e9 uma doen\u00e7a neuromuscular grave e progressiva que afeta aproximadamente um em cada 10.000 nascidos vivos e est\u00e1 entre as principais causas gen\u00e9ticas de morte infantil. \u00c9 caracterizada pela deteriora\u00e7\u00e3o e morte das c\u00e9lulas nervosas da medula espinhal respons\u00e1veis por controlar os m\u00fasculos e impacta progressivamente fun\u00e7\u00f5es vitais b\u00e1sicas, como andar, engolir e respirar, por isso o diagn\u00f3stico precoce e o cuidado adequado s\u00e3o muito importantes.
O diagn\u00f3stico da AME pode ser feito em rec\u00e9m-nascidos, crian\u00e7as de outras idades e at\u00e9 mesmo em adolescentes e adultos. Isso se deve ao fato de n\u00e3o existir somente um tipo da doen\u00e7a. Existem hoje abordagens medicamentosas dispon\u00edveis, inclusive de forma gratuita pelo Sistema \u00danico de Sa\u00fade (SUS). Combinados com terapias de suporte, como a fisioterapia e a terapia ocupacional, os medicamentos espec\u00edficos podem alterar significativamente o curso natural da AME. Quanto antes iniciado o gerenciamento medicamentoso e n\u00e3o medicamentoso da doen\u00e7a, maiores s\u00e3o as chances de evitar a degenera\u00e7\u00e3o dos neur\u00f4nios e o ac\u00famulo de comprometimentos que impactem negativamente a qualidade de vida da pessoa acometida.
 
Sobre a Roche<\/strong>
Fundada em 1896, em Basileia, na Su\u00ed\u00e7a, como um dos primeiros fabricantes industriais de medicamentos de marca, a Roche se tornou a maior empresa de biotecnologia do mundo e l\u00edder mundial em diagn\u00f3stico in-vitro<\/em>. A empresa explora a excel\u00eancia cient\u00edfica com a finalidade de descobrir e desenvolver medicamentos e ferramentas de diagn\u00f3stico para melhorar e salvar a vida de pessoas no mundo todo.
 
Somos pioneiros em tratamentos de sa\u00fade personalizados e queremos transformar ainda mais a forma como os tratamentos de sa\u00fade s\u00e3o fornecidos, de modo a exercer um impacto cada vez maior na sociedade. Para oferecer os melhores tratamentos a cada pessoa, estabelecemos parcerias com muitas outras partes interessadas e combinamos nossos pontos fortes em Diagn\u00f3stico e Farmac\u00eautica com a experi\u00eancia proveniente dos dados da pr\u00e1tica cl\u00ednica.
 
Reconhecendo nosso empenho na busca de uma perspectiva de longo prazo em todos os nossos empreendimentos, pelo d\u00e9cimo terceiro ano consecutivo, a Roche foi nomeada uma das empresas mais sustent\u00e1veis da ind\u00fastria farmac\u00eautica de acordo com os \u00cdndices de Sustentabilidade Dow Jones. Esse reconhecimento tamb\u00e9m reflete nossos esfor\u00e7os para melhorar o acesso \u00e0 sa\u00fade junto a parceiros locais em todos os pa\u00edses onde atuamos. Para saber mais, clique aqui<\/a>.
 
Sobre a The Paradise<\/strong>
The Paradise \u00e9 uma marca que acredita, acima de tudo, na fantasia. Um universo m\u00e1gico e colorido de estampas que traduzem o realismo fant\u00e1stico em padronagens e desenhos que pintam as roupas, transformando-as em obras de arte us\u00e1veis e colecion\u00e1veis.
Criadas por Thomaz Azulay e Patrick Doering, as pe\u00e7as da The Paradise t\u00eam edi\u00e7\u00e3o limitada e v\u00eam numeradas \u00e0 m\u00e3o. Cada roupa funciona como uma tela em branco, pronta para receber pinceladas digitais de estampas exuberantes, ricas em detalhes, texturas e brilhos.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
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