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A aposta \u00e9 no marketing h\u00edbrido, com in-house e parceiros externos. Opera\u00e7\u00e3o iniciou em setembro e vem atraindo aten\u00e7\u00e3o do mercado corporativo.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A aposta \u00e9 no marketing h\u00edbrido, com in-house e parceiros externos. Opera\u00e7\u00e3o iniciou em setembro…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11910,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"spay_email":""},"categories":[26],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/vimagazine.com.br\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/38f50a37-1aab-47c1-ba87-49bd859873ad-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11908"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11908"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11908\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11911,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11908\/revisions\/11911"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11910"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}O Grupo FG, que tem \u00e0 frente o empres\u00e1rio Jean Graciola, vem anunciando diversos investimentos diversificados no mercado. O mais novo produto \u00e9 a ag\u00eancia in-house que passa a responder por todas as cria\u00e7\u00f5es e produ\u00e7\u00f5es da FG Empreendimentos, Ocean Place, We.Arch e demais empresas do Grupo. “Somos um grande ecossistema. Al\u00e9m da constru\u00e7\u00e3o civil, o Grupo FG atua na hotelaria, servi\u00e7os, entretenimento e incorpora\u00e7\u00e3o de supertalls e tamb\u00e9m j\u00e1 temos expans\u00f5es para \u00e1reas como mercado de investimento e consultoria, e a ag\u00eancia in-house tem a vantagem de estar imersa na cultura e nos processos das empresas, com mais liberdade criativa e inova\u00e7\u00e3o \u00e1gil para potencializar resultados de neg\u00f3cio”, destaca o empres\u00e1rio Jean Graciola.\u00a0
O processo de implanta\u00e7\u00e3o teve como mentora a gerente de marketing, Patr\u00edcia Fernandes. “O desenvolvimento de empresas, desde o projeto at\u00e9 a sua implanta\u00e7\u00e3o faz parte de minha expertise. A house nasceu de uma necessidade de mercado, acompanhando o crescimento do Grupo FG. Temos um projeto de expans\u00e3o de \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o e a nova empresa j\u00e1 nasceu com prop\u00f3sito e ecossistemas de comunica\u00e7\u00e3o customizados”, explica Patr\u00edcia Fernandes.\u00a0
A gest\u00e3o criativa da house est\u00e1 com o publicit\u00e1rio Alexandre Maitto, profissional com mais de 10 anos de experi\u00eancia nas \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o com foco em cria\u00e7\u00e3o, planejamento estrat\u00e9gico, digital, m\u00eddia (on e off), eventos, ativa\u00e7\u00e3o, branding e desenvolvimento de times de alta performance.\u00a0
Este modelo \u00e9 vastamente difundido no mercado americano e j\u00e1 passou por um grande per\u00edodo de testes e consolida\u00e7\u00e3o no Brasil. Segundo dados WFA (World Federation of Advertisers), atualmente 80% das grandes multinacionais j\u00e1 possuem estrutura de ag\u00eancia in-house ou at\u00e9 mesmo times de especialistas internos terceirizados, que s\u00e3o times menores e otimizadas focadas em uma \u00fanica atividade do mix de marketing como, por exemplo, performance, compra de m\u00eddia, social, trade marketing, eventos. Em 2020 o percentual era de 57%. “O Brasil vem acompanhando essa tend\u00eancia de investimento, assim como ocorreu em v\u00e1rias outras ocasi\u00f5es no mercado de comunica\u00e7\u00e3o. O principal motivo para isso \u00e9 a busca constante por efici\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o e valores como agilidade, qualidade e profundidade. Mas isso n\u00e3o significa que estamos fechando mercado, para projetos espec\u00edficos temos sim nossos parceiros e que ativamos para o desenvolvimento de campanhas”, explica Alexandre Maitto. Hoje, al\u00e9m da house o Grupo FG conta com duas ag\u00eancias terceirizadas, uma focada em performance e a de assessoria de comunica\u00e7\u00e3o e imprensa. “Nossa ag\u00eancia in-house faz parte de um ecossistema mais complexo de comunica\u00e7\u00e3o e est\u00e1 projetada para as transforma\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas”, completa Maitto.
\u00a0O crescente posicionamento da nova empresa no mercado j\u00e1 vem potencializando novos clientes. “Mesmo sem o lan\u00e7amento oficial da marca j\u00e1 estamos sendo procurados, tanto por empresas coirm\u00e3s como por outros segmentos que t\u00eam sinergia, em busca de novas formas de comunicar e apresentar produtos”, finaliza Patr\u00edcia Fernandes.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"