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Por: Danilo Nunes<\/em><\/p>\n\n\n\n Com estrat\u00e9gias de social commerce ganhando protagonismo na creator economy, plataformas correm para expandir seus programas de afiliados e entrar no jogo dos marketplaces. Shopee, Amazon, TikTok e YouTube apresentam modelos distintos \u2014 com impactos para criadores que buscam novas fontes de receita, para marcas em busca de convers\u00e3o e para seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n Quatro meses ap\u00f3s a chegada do TikTok Shop ao Brasil, no evento Made in YouTube 2025<\/strong>, o YouTube anunciou atualiza\u00e7\u00f5es de IA para potencializar a cria\u00e7\u00e3o na plataforma e a expans\u00e3o do seu programa global de afiliados para o Brasil, incluindo as ferramentas de shopping. Agora, criadores podem marcar e disponibilizar produtos para compra em v\u00eddeos e shorts, eliminando atritos na jornada de compra via creators.<\/p>\n\n\n\n Com o an\u00fancio, o YouTube Shopping iniciou oficialmente suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil, em parceria com Mercado Livre e Shopee. A chegada marca a expans\u00e3o pr\u00e1tica do programa de afiliados da plataforma no pa\u00eds, permitindo que criadores incluam links de produtos diretamente em v\u00eddeos, transmiss\u00f5es ao vivo, Shorts e postagens. Para participar, \u00e9 necess\u00e1rio integrar o Programa de Parcerias do YouTube (YPP), ter pelo menos 10 mil inscritos e atender a alguns crit\u00e9rios de elegibilidade definidos pela plataforma.<\/p>\n\n\n\n YouTube Shopping chega com for\u00e7a ao Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n A iniciativa global j\u00e1 conta com mais de 500 mil criadores e um crescimento de cinco vezes em GMV (Gross Merchandise Volume) em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O programa cria uma nova fonte de receita para criadores, al\u00e9m de an\u00fancios e patroc\u00ednios, e impulsiona o formato shorts, transmiss\u00f5es ao vivo e colabora\u00e7\u00f5es. O conte\u00fado ganha mais relev\u00e2ncia por estar atrelado \u00e0 visibilidade de um produto, aumentando performance e engajamento.<\/p>\n\n\n\n Com essa estrat\u00e9gia, o YouTube tamb\u00e9m passa a monetizar diretamente as vendas – antes, quando um criador fazia publicidade, a plataforma n\u00e3o lucrava de forma direta. Agora, o rastreamento \u00e9 facilitado e o neg\u00f3cio se torna uma vitrine de compras.<\/p>\n\n\n\n Para as marcas, a vantagem est\u00e1 em estruturar criadores como canal de vendas, com m\u00e9tricas, relat\u00f3rios e possibilidade de alcance org\u00e2nico consistentes. A funcionalidade substitui o tradicional \u201clink na bio\/descri\u00e7\u00e3o\u201d e o trackeamento via UTMs, encurtando a jornada de compra e atribuindo vendas com clareza.<\/p>\n\n\n\n Os desafios envolvem preparar cat\u00e1logos compat\u00edveis, definir regras de comiss\u00e3o e log\u00edstica e abandonar a l\u00f3gica de campanhas isoladas para mergulhar em um ecossistema onde entretenimento gera confian\u00e7a, confian\u00e7a gera convers\u00e3o e convers\u00e3o retroalimenta o algoritmo, com a credibilidade do influenciador como diferencial.<\/p>\n\n\n\n No live commerce, a plataforma traz o modo de pr\u00e1tica<\/strong>, que permite testar equipamentos e comunica\u00e7\u00e3o antes de abrir a live ao p\u00fablico. Para criadores avan\u00e7ados, a novidade \u00e9 a transmiss\u00e3o simult\u00e2nea em horizontal e vertical, atendendo ao p\u00fablico tradicional e aos f\u00e3s de Shorts.<\/p>\n\n\n\n Qual a diferen\u00e7a de demais programas de afiliados e marketplaces?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O programa de afiliados da Shopee e do TikTok Shop prioriza social commerce e lives, onde a urg\u00eancia impulsiona convers\u00f5es. Marcas se beneficiam de volume imediato, mas podem diluir sua identidade em ambientes dominados por descontos. Criadores t\u00eam entrada f\u00e1cil e ganho r\u00e1pido, mas precisam de presen\u00e7a constante ao vivo ou produ\u00e7\u00e3o em massa para manter o alcance.<\/p>\n\n\n\n O Amazon Associates segue o modelo cl\u00e1ssico baseado em links, oferecendo grande distribui\u00e7\u00e3o, mas pouco controle criativo. Para criadores, h\u00e1 flexibilidade e cat\u00e1logo amplo, mas com menor engajamento que formatos mais interativos.<\/p>\n\n\n\n O YouTube Shopping aposta na integra\u00e7\u00e3o nativa, permitindo marcar produtos diretamente em v\u00eddeos, transmiss\u00f5es e Shorts. A plataforma tem a vantagem de contar com criadores consolidados e audi\u00eancias acostumadas a buscar reviews e tutoriais antes da compra. As comiss\u00f5es s\u00e3o atribu\u00eddas \u00e0s vendas, oferecendo ROI mais claro \u00e0s marcas, mas ganhos menos previs\u00edveis para criadores em um programa recente.<\/p>\n\n\n\n O cat\u00e1logo do YouTube ainda \u00e9 limitado, priorizando integra\u00e7\u00f5es premium. Marcas ganham destaque, mas t\u00eam menos op\u00e7\u00f5es que Shopee e TikTok, que focam em produtos baratos e de alta rotatividade. A Amazon segue imbat\u00edvel em diversidade, mas a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 dilu\u00edda entre milhares de concorrentes e as comiss\u00f5es s\u00e3o menores.<\/p>\n\n\n\n O que falta descobrir sobre o YouTube Shopping no Brasil?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ainda n\u00e3o h\u00e1 data confirmada para o lan\u00e7amento, nem detalhes sobre percentuais de comiss\u00e3o que criadores receber\u00e3o ou quais varejistas estar\u00e3o aptos para participar. Tamb\u00e9m n\u00e3o foram divulgados os crit\u00e9rios de elegibilidade para os canais \u2014 se haver\u00e1 exig\u00eancia de inscritos ou categorias espec\u00edficas de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Na vertical de Creative Strategy da Thruster, trabalhamos h\u00e1 um ano com o YouTube Shopping. \u00c9 poss\u00edvel vender produtos pr\u00f3prios ou de terceiros. Para vender produtos pr\u00f3prios, o canal deve estar no\u00a0Programa de Parcerias do YouTube (YPP)<\/strong>, ter o n\u00famero m\u00ednimo de inscritos ou ser um Canal Oficial de Artista, n\u00e3o ter p\u00fablico definido como \u201cconte\u00fado para crian\u00e7as\u201d e n\u00e3o possuir viola\u00e7\u00f5es de pol\u00edticas. Para vender produtos de terceiros, al\u00e9m de estar no YPP, o canal precisa ter mais de 10 mil inscritos, n\u00e3o pode ser de m\u00fasica, nem estar associado a gravadoras ou distribuidoras e n\u00e3o pode ter infra\u00e7\u00f5es ativas das Diretrizes da Comunidade.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Dobre Danilo Nunes<\/p>\n\n\n\n Professor, pesquisador da Creator Economy e CEO e Fundador da\u00a0Nudgy\u00a0– primeira ag\u00eancia brasileira especializada em construir e alimentar sistemas criativos com foco em performance – com atua\u00e7\u00e3o nacional e internacional. Al\u00e9m de ser o principal mentor brasileiro de\u00a0Creative\u00a0Strategy para profissionais de cria\u00e7\u00e3o que querem internacionalizar suas carreiras.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por: Danilo Nunes Com estrat\u00e9gias de social commerce ganhando protagonismo na creator economy, plataformas correm…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21457,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"spay_email":""},"categories":[27,75],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/vimagazine.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/IMG-3442-1-.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21456"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=21456"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21458,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21456\/revisions\/21458"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/21457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=21456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=21456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=21456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}