<\/p>\n\n\n\n
O mercado global de marketing digital cresceu de US$ 870,65 bilh\u00f5es em 2024 para US$ 988,89 bilh\u00f5es em 2025 e deve manter um ritmo acelerado nos pr\u00f3ximos anos, com crescimento anual estimado em 14,92%, alcan\u00e7ando US$ 2,64 trilh\u00f5es at\u00e9 2032, segundo relat\u00f3rio da Research and Markets. Diante disso, ap\u00f3s anos marcados pela predomin\u00e2ncia do marketing de performance e pela busca por crescimento acelerado, o setor de comunica\u00e7\u00e3o empresarial entra agora em uma nova fase. Segundo a especialista, esse movimento leva companhias, startups e executivos a revisarem suas estrat\u00e9gias, priorizando uma comunica\u00e7\u00e3o mais intencional, integrada e voltada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. Nesse contexto, ganham destaque temas como brand awareness<\/em>, ou seja, o reconhecimento da marca pelo p\u00fablico, a consist\u00eancia da narrativa, o protagonismo executivo e o uso estrat\u00e9gico da intelig\u00eancia artificial. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Para apoiar empresas na adapta\u00e7\u00e3o a esse novo ciclo, Beatriz Ambrosio<\/strong> elencou cinco tend\u00eancias que devem orientar a comunica\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios no pr\u00f3ximo ano: CEO e fundadora da Mention, Beatriz Ambrosio aponta virada estrat\u00e9gica no mercado, com foco em…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21463,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"spay_email":""},"categories":[27,55],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/vimagazine.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/whatsapp-image-2025-09-22-at-15.47.14-1-1-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21459"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=21459"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21459\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21464,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/21459\/revisions\/21464"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/21463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=21459"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=21459"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=21459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
O aumento do Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC), a satura\u00e7\u00e3o dos canais digitais e a abund\u00e2ncia de conte\u00fado superficial indicam que crescimento sem reputa\u00e7\u00e3o j\u00e1 n\u00e3o sustenta valor no longo prazo. Para Beatriz Ambrosio, CEO e fundadora da Mention, primeira plataforma de PR self-service com IA da Am\u00e9rica Latina<\/strong>, o momento marca uma virada estrat\u00e9gica na forma como as empresas encaram a comunica\u00e7\u00e3o, a marca e a reputa\u00e7\u00e3o. \u201cEstamos vivendo uma transi\u00e7\u00e3o importante. A era da otimiza\u00e7\u00e3o infinita d\u00e1 lugar \u00e0 era da intencionalidade. Comunica\u00e7\u00e3o volta a ser sobre construir significado, confian\u00e7a e valor real, e n\u00e3o apenas m\u00e9tricas de curto prazo\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/vimagazine.com.br\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/whatsapp-image-2025-09-22-at-15.47.49-2--1024x683.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
1. O retorno do brand awareness como pilar estrat\u00e9gico
<\/strong>
Durante anos, o brand awareness<\/em> foi tratado como um investimento secund\u00e1rio, muitas vezes deixado de lado em favor de resultados imediatos. Em 2026, esse cen\u00e1rio se inverte, e empresas fortes voltam a ser vistas como diferencial em mercados saturados. O fortalecimento do neg\u00f3cio reduz a depend\u00eancia de m\u00eddia paga, melhora as taxas de convers\u00e3o e gera reconhecimento sustent\u00e1vel. A constru\u00e7\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o deixa de ser oposta \u00e0 performance e passa a funcionar como sua base estrat\u00e9gica. \u201cEsse atributo deixa de ser um conceito abstrato e passa a ser um ativo econ\u00f4mico. Em mercados onde todo mundo comunica, quem \u00e9 lembrado com clareza e prop\u00f3sito conquista uma vantagem que n\u00e3o pode ser comprada apenas com m\u00eddia\u201d, destaca Beatriz.<\/strong>
2. Intelig\u00eancia artificial como copiloto e n\u00e3o como protagonista
<\/strong>
A IA generativa se popularizou rapidamente e transformou a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas essa abund\u00e2ncia tamb\u00e9m trouxe como efeito colateral a padroniza\u00e7\u00e3o das mensagens e a perda de profundidade. Em 2026, a tecnologia se consolida como apoio estrat\u00e9gico ao acelerar processos, organizar dados e ampliar capacidades humanas, enquanto decis\u00f5es, narrativa e posicionamento permanecem sob a responsabilidade das lideran\u00e7as e das equipes de comunica\u00e7\u00e3o.
3. CEOs e executivos retomam protagonismo na comunica\u00e7\u00e3o
<\/strong>
Em meio ao excesso de conte\u00fado gen\u00e9rico, o mercado volta a valorizar vozes com contexto, vis\u00e3o e autoridade. Executivos deixam de ser apenas porta-vozes institucionais e passam a atuar como int\u00e9rpretes do cen\u00e1rio econ\u00f4mico, social e tecnol\u00f3gico. Esse movimento fortalece tanto a reputa\u00e7\u00e3o pessoal quanto a da empresa, atendendo \u00e0 demanda da imprensa e do p\u00fablico por an\u00e1lises mais profundas, posicionamentos claros e discursos menos publicit\u00e1rios. \u201cO p\u00fablico n\u00e3o busca mais discursos institucionais, mas leitura de contexto. Quando executivos assumem a comunica\u00e7\u00e3o, a marca ganha profundidade, vis\u00e3o e credibilidade, algo que nenhum an\u00fancio consegue substituir”, afirma Beatriz<\/strong>.
4. Confian\u00e7a se consolida como KPI central
<\/strong>
Alcance e engajamento j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes para medir o impacto da comunica\u00e7\u00e3o. No pr\u00f3ximo ano, a confian\u00e7a se torna uma m\u00e9trica-chave, influenciando decis\u00f5es de compra, parcerias e investimentos, especialmente no mercado B2B. Construir confian\u00e7a exige consist\u00eancia entre discurso e pr\u00e1tica, transpar\u00eancia em momentos cr\u00edticos e alinhamento real entre o que a marca comunica e o que entrega em produto e experi\u00eancia.
5. Integra\u00e7\u00e3o total entre PR, marketing e produto
<\/strong>
As estruturas tradicionais, em que \u00e1reas como Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas (PR), marketing e produto operam de forma isolada, com pouca troca de informa\u00e7\u00e3o e alinhamento estrat\u00e9gico, deixam de fazer sentido. Comunica\u00e7\u00e3o eficiente passa a nascer da integra\u00e7\u00e3o entre rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, marketing e produto, garantindo coer\u00eancia entre narrativa, posicionamento e proposta de valor.
Empresas que alinham essas \u00e1reas conseguem contar hist\u00f3rias mais leg\u00edtimas, fortalecer reputa\u00e7\u00e3o e gerar impacto real no mercado, evitando promessas desconectadas da realidade operacional. \u201cQuem conseguir integrar tecnologia com estrat\u00e9gia, dados com narrativa e awareness<\/em> com performance vai se destacar. O mercado n\u00e3o busca mais apenas visibilidade, mas marcas respons\u00e1veis, coerentes e confi\u00e1veis\u201d, conclui Beatriz<\/strong>.
Sobre a Mention<\/strong>
Fundada em setembro de 2022, pela empres\u00e1ria Beatriz Ambrosio, a Mention \u00e9 a primeira startup de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas da Am\u00e9rica Latina. A PRTech oferece a seus clientes uma plataforma tecnol\u00f3gica e \u00e1gil para o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de reputa\u00e7\u00e3o e relacionamento com a imprensa e para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, como releases e artigos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"