<\/p>\n\n\n\n
Mantendo foco no humor, jornalista Alex Escobar continua protagonizando filmes publicit\u00e1rios<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estrelando as campanhas da Rede Supermarket desde 2010, a atriz Dona Cora est\u00e1 se aposentando. Ap\u00f3s mais de 120 filmes e uma popularidade continuamente crescente, a atriz Cora Zobaran passa o posto de protagonista das campanhas publicit\u00e1rias da Rede ao jornalista Alex Escobar, que j\u00e1 contracena desde 2019. Aos quase 93 anos, o objetivo \u00e9 a preserva\u00e7\u00e3o de sua sa\u00fade, com foco no descanso.<\/p>\n\n\n\n “Vale lembrar que a atriz Cora Zobaran est\u00e1 se aposentando, por motivos de idade e sa\u00fade, segundo orienta\u00e7\u00e3o m\u00e9dica, e foi aconselhada a n\u00e3o gravar mais comerciais. A atriz vai aproveitar para descansar e relaxar. A personagem fica em stand by, para que seja poss\u00edvel reviv\u00ea-la em outra atriz, em um momento oportuno mais adiante. A marca vai se manter carism\u00e1tica, verdadeira e alto astral. Vamos continuar explorando o humor e a leveza como pilares da comunica\u00e7\u00e3o”, explica a gerente de marketing, Patricia Bahia.<\/p>\n\n\n\n Gente como a gente<\/strong><\/p>\n\n\n\n Angela Amoedo, CEO da Rede, ressalta que o sucesso da personagem foi instant\u00e2neo desde sua cria\u00e7\u00e3o, transformando-a na “cara” da Rede Supermarket e traduzindo o encantamento dos consumidores pela nova protagonista das pe\u00e7as publicit\u00e1rias:<\/p>\n\n\n\n “A aceita\u00e7\u00e3o da personagem Dona Marta foi imediata. Com muita autenticidade, ela j\u00e1 nasceu como a ca\u00e7adora das melhores ofertas e nada menos que isso. Desde a concep\u00e7\u00e3o da ideia at\u00e9 o casting e a produ\u00e7\u00e3o dos primeiros roteiros, a inten\u00e7\u00e3o foi criar uma personagem que representasse o perfil do consumidor da Rede. Assim, foi criada uma personalidade “<\/em>gente como a gente”, uma pessoa comum, real, que passa pelas mesmas dificuldades que o consumidor e, por isso, tem credibilidade”, diz Angela. <\/p>\n\n\n\n Espelho do humor carioca<\/strong><\/p>\n\n\n\n Posicionar o humor carioca como ingrediente principal das campanhas estreladas pela <\/strong>atriz Cora Zobaran originou uma receita perfeita: a uni\u00e3o da descontra\u00e7\u00e3o com a popularidade, de um jeito simples e objetivo:<\/p>\n\n\n\n “A Rede compreendeu que conseguiu criar uma personagem que reflete o humor do carioca. A personagem Dona Marta era percebida como uma senhora alto astral, engra\u00e7ada, divertida e muito aut\u00eantica. Idealizamos uma personagem popular, memor\u00e1vel e defensora dos pre\u00e7os baixos, o que ajudou a conquistar destaque na categoria”, avalia a gerente de marketing.<\/p>\n\n\n\n “O gestual que acompanha o bord\u00e3o “\u00e9 pre\u00e7o” brincou desde o in\u00edcio com o imagin\u00e1rio do consumidor, saindo da expectativa tradicional de comportamento para uma senhora. A ‘Campanha de Anivers\u00e1rio de 2010’ foi a primeira de uma s\u00e9rie de campanhas com comerciais inusitados. Quanto mais intimista o ambiente projetado, mais o p\u00fablico se encantava e se via representado na figura da personagem e na hist\u00f3ria contada pela marca”, conta Patricia.<\/p>\n\n\n\n Popularidade publicit\u00e1ria<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mesmo consolidado, para ter um term\u00f4metro do sucesso da popularidade da estrela publicit\u00e1ria da empresa, a Rede Supermarket produziu, em 2019, em parceria com a ag\u00eancia HZ Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, uma pesquisa com foco no comportamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n “Em 2019, a Rede completaria 10 anos e j\u00e1 contava com mais de 90 lojas no Estado. Um momento prop\u00edcio para dar um novo passo na trajet\u00f3ria da marca”, afirma Patricia.<\/p>\n\n\n\n No levantamento, foram colhidos os primeiros dados estruturados sobre consumo nas Zonas Norte, Oeste, Baixada e Niter\u00f3i. E a compreens\u00e3o da Rede Supermarket foi que, para ter destaque no varejo, era preciso ir al\u00e9m do trivial, chamando a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia:<\/p>\n\n\n\n “O objetivo foi sair do clich\u00ea, usar grandes personalidades para representar, de fato, o consumidor. Como solu\u00e7\u00e3o, a ag\u00eancia criou a personagem Dona Marta, uma senhora com credibilidade e confian\u00e7a para falar de pre\u00e7o e boas ofertas. O direcionamento, tanto na din\u00e2mica dos grupos focais quanto nos question\u00e1rios, foi entender o perfil do consumidor e como ele percebe a comunica\u00e7\u00e3o da categoria e da Rede. Ainda na esfera da percep\u00e7\u00e3o, o objetivo foi verificar como a personagem Dona Marta influenciava a imagem da marca. Com isso, foi identificado que sua popularidade e seu sucesso s\u00e3o not\u00f3rios”, esclarece a gerente de marketing.<\/p>\n\n\n\n Sucesso na terceira idade<\/strong><\/p>\n\n\n\n Patricia frisa, ainda, que, al\u00e9m da trajet\u00f3ria de sucesso, a personagem Dona Marta se destacou pela faixa et\u00e1ria incomum na atmosfera publicit\u00e1ria e de supermercados nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n “Dentro do conhecimento da Rede, a primeira personagem protagonista da terceira idade criada por uma ag\u00eancia para uma marca de supermercados foi a Dona Marta. Todas as outras garotas-propaganda da terceira idade conhecidas s\u00e3o celebridades. Atualmente, n\u00e3o existe nenhuma outra personagem como a Dona Marta no Brasil”.<\/p>\n\n\n\n Legado para Alex Escobar<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 frente da primeira campanha publicit\u00e1ria em que ser\u00e1 o protagonista sem a Dona Cora, Alex Escobar salienta que a nova fase se traduz em legado, sem abrir m\u00e3o da descontra\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n “A partir de agora, protagonizar as campanhas da Rede Supermarket representa dar continuidade a um legado. A personagem Dona Marta ficou por uma d\u00e9cada dando cara \u00e0 marca, conquistando o Rio de Janeiro. As pessoas pensam em Supermarket, pensam na Dona Marta. E agora, para mim, representa uma responsabilidade que eu conduzo com muita alegria e satisfa\u00e7\u00e3o de levar adiante um legado que ela construiu, juntamente com a marca. Eu s\u00f3 vou dar continuidade \u00e0quilo que ela construiu”, conclui Escobar. Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mantendo foco no humor, jornalista Alex Escobar continua protagonizando filmes publicit\u00e1rios Estrelando as campanhas da…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3984,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"spay_email":""},"categories":[26,55],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/vimagazine.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Dona-Cora-2-1-1.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3981"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3981"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3986,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3981\/revisions\/3986"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vimagazine.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/p>\n\n\n\n