TAG HEUER NA WATCHES & WONDERS 2026

A relojoaria suíça de luxo celebra a inovação e a maestria em cronógrafos na Watches & Wonders Genebra

A relojoaria suíça de luxo TAG Heuer retorna à Watches & Wonders Geneva com um novo e ousado espaço, celebrando um de seus relógios mais icônico, o TAG Heuer Monaco, ao lado de sua expertise em cronógrafos.

No centro da apresentação deste ano está o novo movimento TH80-00, um calibre automático de cronógrafo de alta performance, desenvolvido para oferecer maior precisão, eficiência e durabilidade. Juntos, esses elementos expressam a busca contínua da marca pela inovação, onde ícones históricos e engenharia de ponta avançam em perfeita sintonia.

Localizado mais uma vez no coração do universo LVMH, o espaço TAG Heuer da continuidade à arquitetura do ano anterior e revela uma cenografia totalmente nova, dedicada à inovação em cronógrafos e ao legado do TAG Heuer Monaco.

Uma declaração arquitetônica

O espaço da TAG Heuer ocupa 1.000 metros quadrados dentro do universo LVMH. Embora mantenha uma estrutura arquitetônica imediatamente reconhecível, a cenografia foi completamente reinventada para destacar as mais recentes inovações da marca e o legado duradouro do TAG Heuer Monaco.

Na entrada, duas grandes telas de LED emolduram a fachada, exibindo conteúdos visuais dinâmicos que introduzem os visitantes ao tema central do espaço. Esses elementos conduzem o público até o destaque principal: uma instalação monumental descrita como o “coração pulsante” do espaço da marca.

Suspensa sob o teto central, uma réplica em grande escala do movimento TH80-00 está posicionada dentro de uma estrutura de plexiglass vermelho transparente. Cercada por telas de LED que animam e explicam o funcionamento do movimento, a instalação transforma uma inovação técnica em um espetáculo visual impactante.

Ao redor desse elemento central, destacam-se dois poderosos símbolos do legado automobilístico da TAG Heuer: um carro de Fórmula 1 da Oracle Red Bull Racing, representando o auge da performance contemporânea ao lado do embaixador da marca Max Verstappen, e o Porsche 917 de Steve McQueen, eternamente ligado ao TAG Heuer Monaco após sua aparição no filme Le Mans. Juntos, esses ícones criam uma ponte narrativa entre passado e presente, traçando a história do TAG Heuer Monaco de Steve McQueen, primeiro embaixador do modelo, a Max Verstappen, a representação moderna de velocidade e precisão.

As vitrines do espaço TAG Heuer ampliam essa narrativa, com foco no TAG Heuer Monaco e no universo da inovação. Campanhas visuais cuidadosamente orquestradas e uma curadoria precisa de peças destacam os lançamentos mais recentes e reforçando o status duradouro do relógio como um dos ícones mais emblemáticos da marca.

A história do cronógrafo

No interior do espaço da marca, os visitantes encontram uma impressionante parede dedicada ao cronógrafo, uma das contribuições mais importantes da TAG Heuer à relojoaria e tema central dos lançamentos de 2026.

A “Chronograph History Wall” apresenta a evolução dessa complicação desde suas origens até os mecanismos mais avançados da atualidade.

Com dezoito relógios, que vão de referências históricas a modelos contemporâneos, incluindo um rattrapante e as mais recentes peças equipadas com o movimento TH80-00, a exposição ilustra os marcos técnicos que moldaram o legado da marca no universo do cronógrafo.

Cada relógio é acompanhado por elementos visuais, artefatos ou conteúdos digitais que contextualizam sua importância na história da TAG Heuer. Tablets interativos permitem explorar detalhes sobre os movimentos, design e inovações.

Essa linha do tempo imersiva reforça o papel da TAG Heuer como pioneira na medição precisa do tempo e no universo do automobilismo.

O TAG Heuer LAB

Um espaço dedicado, o TAG Heuer Lab, convida os visitantes a explorar o movimento TH80-00 por meio de uma experiência imersiva e interativa. Inspirado nos laboratórios da marca em La Chaux-de-Fonds, o ambiente apresenta o movimento a partir de quatro pilares: arquitetura, materiais, design e testes.

Exposições interativas revelam o funcionamento interno do movimento, enquanto demonstrações ao vivo destacam inovações como a espiral de carbono e sua resistência ao magnetismo. Os visitantes também podem conhecer as etapas de produção e testes rigorosos, incluindo a validação dos acionadores do cronógrafo.

Uma mesa final de design mostra a evolução do TAG Heuer Monaco, desconstruindo o relógio em seus componentes essenciais para revelar como o ícone evoluiu ao longo do tempo, sem perder sua identidade única.

Uma experiência imersiva

Ao longo do espaço, grandes telas e conteúdos visuais dinâmicos reforçam a narrativa que conecta a tradição, inovação e performance. Instalações conduzem os visitantes pela trajetória do TAG Heuer Monaco, desde suas origens ligadas ao Grande Prêmio de Mônaco de Fórmula 1 e a Steve McQueen até sua interpretação moderna no pulso de Max Verstappen.

No centro, o lounge TAG Heuer oferece um ambiente acolhedor para relaxar, trocar ideias e descobrir as novidades da marca. Um bar central e áreas de reunião criam uma atmosfera vibrante e sofisticada, refletindo o espírito esportivo e a excelência da relojoaria suíça.

Com sua instalação monumental do TH80-00, o laboratório imersivo TH Lab e a narrativa focada em cronógrafos, a presença da TAG Heuer na Watches & Wonders 2026 reafirma o compromisso da marca em expandir os limites da inovação mecânica.

Porque, na TAG Heuer, a busca pela precisão é também a arte de redefini-la constantemente.

Sobre TAG Heuer

A TAG Heuer, fundada em 1860 por Edouard Heuer nas Montanhas do Jura, na Suíça, é uma marca de relógios de luxo que faz parte do grupo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (“LVMH”), o principal grupo de luxo do mundo. Com sede em La Chaux-de-Fonds, na Suíça, e com quatro unidades de produção, a TAG Heuer conta com 1.900 colaboradores e está presente em 139 países. Os produtos TAG Heuer estão disponíveis online em www.tagheuer.com para países selecionados e em 260 boutiques e 2.300 pontos de venda em todo o mundo.

Há 165 anos, a TAG Heuer demonstra um espírito puro de relojoaria de vanguarda e um compromisso com a inovação, com tecnologias revolucionárias que incluem o pinhão oscilante para cronógrafos mecânicos em 1887, o Mikrograph em 1916, o primeiro movimento de cronógrafo com corda automática – Calibre 11 – em 1969, e o primeiro smartwatch de luxo em 2015. Atualmente, a principal coleção da marca é composta por duas famílias icônicas projetadas por Jack Heuer – TAG Heuer Carrera e Monaco – e é complementada pelas coleções contemporâneas TAG Heuer Aquaracer, Formula 1, Link e Connected.

Incorporando a nova filosofia da TAG Heuer, “Designed to Win”, a marca continua a construir seu legado de inovação ousada, resiliência e alto desempenho. Suas parcerias de destaque e embaixadores refletem o espírito da TAG Heuer em superar limites e performar nos momentos que realmente importam.