Empreender sem pedir demissão: mulheres de Santa Catarina apostam na renda complementar para conquistar autonomia financeira
Com mais de 650 consultoras no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, a H.MARIA Joias Contemporâneas aposta em um modelo sem investimento inicial e reúne histórias de catarinenses que transformaram a renda extra em uma oportunidade de crescimento profissional
Empreender no Brasil ainda exige investimento inicial, rede de contatos e disposição para assumir riscos. Para mulheres que conciliam trabalho, filhos e orçamento apertado, a barreira costuma ser ainda maior. Foi observando essa realidade, longe dos grandes centros econômicos do país, que as irmãs Fabiane e Tatiane Hoff criaram, em Novo Hamburgo (RS), um modelo de negócio baseado em uma pergunta simples: e se a oportunidade viesse antes do capital?
A reflexão deu origem à H.MARIA Joias Contemporâneas, marca que transformou a venda direta em uma plataforma de geração de renda para mulheres que desejam empreender sem abrir mão da carreira principal. Em vez de exigir investimento inicial para a compra de produtos, a empresa aposta em um sistema de consignação, no qual a própria marca investe primeiro, reduzindo uma das principais barreiras para quem deseja iniciar uma atividade empreendedora.
O modelo acompanha uma mudança observada no mercado de trabalho. Se antes empreender era frequentemente associado a deixar o emprego formal e assumir riscos elevados, hoje cresce o número de profissionais que buscam fontes complementares de renda para ampliar a segurança financeira e construir novos caminhos de carreira de forma gradual. Professoras, servidoras públicas, profissionais liberais, colaboradoras CLT e autônomas estão entre as mulheres que integram a rede da H.MARIA.
Em Santa Catarina, essa tendência já faz parte da rotina de muitas mulheres. Em Joinville, a nail designer, influenciadora digital e empresária Lilian Custódio, de 28 anos, conheceu a H.MARIA há seis anos por meio de uma amiga e se tornou cliente da marca. Dois anos atrás, decidiu dar um novo passo e passou a atuar como consultora, enxergando no modelo uma oportunidade de complementar a renda de forma compatível com sua profissão e com o público que já atendia.”A H.MARIA se encaixou de forma muito natural na minha vida. Também representa tudo o que acredito em relação ao empoderamento da mulher e à nossa autoestima”, conta. Além do retorno financeiro, Lilian destaca que a atividade ampliou sua rede de relacionamentos, fortaleceu sua credibilidade profissional e permitiu investir em projetos pessoais. “Passei a investir em objetivos que antes pareciam distantes, mostrando que é possível unir propósito, paixão e uma fonte de renda extra.”
“Muitas mulheres não querem necessariamente abandonar a profissão que construíram ao longo dos anos. Elas buscam autonomia financeira, mais possibilidades e uma fonte de renda que possa coexistir com a rotina atual. O empreendedorismo deixou de ser apenas uma ruptura e passou a ser uma construção”, afirma Fabiane Hoff, cofundadora da empresa.
Atualmente, a H.MARIA conta com mais de 650 consultoras nos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Além do acesso aos produtos, a empresa oferece treinamentos, acompanhamento comercial, materiais de comunicação e suporte contínuo. A proposta é desenvolver habilidades ligadas a vendas, relacionamento com clientes, organização financeira e posicionamento profissional, competências cada vez mais valorizadas em um mercado de trabalho em constante transformação.
Segundo Tatiane Hoff, o diferencial está em compreender que muitas mulheres chegam ao empreendedorismo em momentos distintos da vida profissional. “Temos consultoras que buscam complementar a renda, outras que estão retomando a carreira após a maternidade e também aquelas que enxergam na atividade uma oportunidade de recomeço. O mais importante é que elas tenham uma porta de entrada acessível para desenvolver confiança e independência financeira”, afirma.
A professora de Artes Carla Capeletti, de 50 anos, moradora de Chapecó (SC), representa esse perfil. Há cinco anos, decidiu buscar um “plano B” para complementar a renda e encontrou na H.MARIA uma oportunidade de empreender sem abrir mão da estabilidade da carreira na rede estadual de ensino. “Conheci a H.MARIA por meio de uma colega da escola onde trabalho. Contei para ela que precisava de outra fonte de renda para melhorar minha vida e ganhar mais dinheiro. No mesmo mês, assinei o contrato e comecei a trabalhar como consultora”, relembra.
Hoje, Carla apresenta as joias para colegas da escola a cada 30 dias, participa de eventos ao longo do ano e leva os produtos para outros ambientes que frequenta, como lojas e salões de beleza. “A renda extra contribui, e muito, para manter o estilo de vida que tenho”, afirma. Segundo ela, a atividade também criou uma relação de confiança com as clientes. “Não tem como olhar para uma joia H.MARIA sem sorrir e desejar ter uma coleção. Ninguém compra joia de mau humor. O mais gratificante é que muitas clientes acabam indicando a marca espontaneamente. Já conquistei muitas novas clientes pela credibilidade que construímos juntas.”
Em um cenário marcado pela busca por múltiplas fontes de renda e maior flexibilidade profissional, histórias como as de Lilian, em Joinville, e Carla, em Chapecó, ajudam a ilustrar uma tendência crescente. Para muitas mulheres, empreender já não significa escolher entre a estabilidade e o sonho de ter um negócio próprio, mas encontrar formas de construir ambos ao mesmo tempo.
Sobre a H.MARIAFundada em 2015, em Novo Hamburgo (RS), a H.MARIA Joias Contemporâneas atua como uma plataforma de empreendedorismo feminino por meio da venda direta de joias folheadas a ouro, prata 925 e relógios. A marca conta com 50 colaboradoras internas, quatro profissionais na gestão e uma rede de 650 revendedoras ativas no Sul do país. Com foco em joias atemporais e versáteis, a H.MARIA combina tendências contemporâneas com peças de uso prolongado, fortalecendo um modelo de negócio baseado em relacionamento, recompra e conexão com suas consultoras.
