NEGÓCIOS

Samir Karam, COO da Performa_IT, analisa como a IA redefine o futuro dos negócios e os riscos para as empresas que não acompanharem essa transformação

A inteligência artificial (IA) está se consolidando como uma ferramenta essencial para transformar processos empresariais complexos. Mais do que uma tendência tecnológica, a IA multifuncional está reconfigurando setores estratégicos como logística, planejamento e tomada de decisões. Com algoritmos avançados e aprendizado de máquina, empresas estão reduzindo custos, otimizando operações e aprimorando a competitividade no mercado global.

A inteligência artificial (IA) multifuncional não é apenas uma inovação tecnológica, mas uma verdadeira revolução na forma como empresas operam e tomam decisões estratégicas. Em um ambiente corporativo cada vez mais complexo e dinâmico, a IA surge como um pilar essencial para otimizar processos.

Empresas que adotam soluções de IA multifuncional conseguem ganhos significativos na tomada de decisões baseadas em dados. Segundo Samir Karam, COO da Performa_IT, a tecnologia não deve ser encarada como uma tendência, mas sim como uma necessidade atual:

"A IA não é mais uma aposta futura. É o diferencial competitivo do presente. Enxergamos a inteligência artificial como a engrenagem central de um modelo operacional mais preditivo, adaptativo e fundamentalmente mais inteligente."

Planejamento Estratégico impulsionado pela IA

A inteligência artificial (IA) não é apenas uma ferramenta de automação, mas uma tecnologia que está remodelando o planejamento estratégico empresarial de maneira profunda e inovadora. No passado, decisões empresariais eram tomadas com base em análises manuais e previsões menos precisas. Hoje, softwares de IA coletam e interpretam dados em grande escala, gerando insights detalhados sobre concorrência, mercado e tendências econômicas.

No planejamento estratégico, a IA transforma a maneira como empresas analisam cenários de mercado e tomam decisões. Antes, previsões eram feitas com base em projeções estáticas, hoje, modelos preditivos alimentados por aprendizado de máquina conseguem identificar padrões ocultos, prever riscos com maior assertividade e propor ações corretivas antes mesmo que problemas ocorram.

Empresas de todos os setores estão incorporando IA ao seu planejamento estratégico para garantir vantagens competitivas em um mercado global cada vez mais dinâmico:

"No planejamento estratégico, a IA traz análises prescritivas que substituem achismos por simulações robustas, antecipando cenários e mitigando riscos com precisão", exemplifica Samir Karam, COO da Performa_IT.

Análise Preditiva: o fim das decisões baseadas em intuição

Historicamente, o planejamento estratégico era baseado em estudos de mercado convencionais e decisões tomadas com base na experiência dos executivos. Embora essa abordagem tenha funcionado por décadas, ela sempre carregou um nível considerável de incerteza.

Hoje, a IA está transformando essa realidade com análises preditivas avançadas, que permitem prever cenários futuros com maior exatidão. Modelos de aprendizado de máquina analisam padrões históricos, combinam dados externos e internos e identificam variações no comportamento do consumidor, no desempenho econômico e nas oscilações do mercado.

"A análise preditiva permite que empresas troquem a intuição por dados concretos, antecipando cenários e ajustando estratégias com precisão. Com IA, as decisões deixam de ser reativas e passam a ser proativas, garantindo maior competitividade."

Empresas que utilizam IA para previsões estratégicas conseguem:

• Antecipar demandas do mercado, ajustando produção e distribuição com maior eficiência.
• Identificar ameaças concorrenciais antes que causem impacto, permitindo ações preventivas.
• Mapear oportunidades de crescimento, orientando expansões e investimentos com maior segurança.

Otimização de recursos e redução de custos

Além da previsão de cenários, a IA é essencial para otimizar o uso de recursos. Uma das principais dificuldades de grandes corporações é alocar corretamente capital, mão de obra e infraestrutura para atingir seus objetivos estratégicos.

Sistemas inteligentes são capazes de sugerir alocações mais eficientes de recursos financeiros, prever quais áreas precisam de mais investimento e modificar processos instantaneamente. Isso significa que empresas conseguem reduzir custos sem comprometer produtividade, garantindo melhor desempenho com menos desperdício.

"A inteligência artificial permite que empresas façam uma alocação mais eficiente de recursos, reduzindo desperdícios e maximizando a produtividade. Com IA, conseguimos ajustar operações em tempo real, garantindo custos reduzidos sem comprometer a performance”, explica Samir Karam.

Um exemplo prático dessa aplicação é o uso de IA na gestão de cadeia de suprimentos. Algoritmos analisam variáveis como demanda sazonal, logística de transporte e disponibilidade de insumos, ajustando compras e estoques de maneira automatizada.

Segundo o COO da Performa_IT, o varejo digital e a cadeia de suprimentos se destacam na adoção da IA devido à alta volatilidade do setor. "Setores com alta complexidade e sensibilidade ao tempo perceberam que a IA não é 'nice to have' – é questão de sobrevivência. Esses segmentos lidam com oscilações constantes de demanda, prazos apertados e desafios logísticos que exigem respostas rápidas e precisas. Eles lideram a adoção porque colheram resultados mais rápidos."

"A inteligência artificial permite que empresas façam uma alocação mais eficiente de recursos, reduzindo desperdícios e maximizando a produtividade” - Samir Karam, COO da Performa_IT.

Tomada de decisões inteligentes e adaptáveis

O planejamento estratégico tradicional é baseado em ciclos fixos e projeções de longo prazo. No entanto, a economia global opera em tempo real, exigindo decisões rápidas e adaptáveis.

Com IA as empresas estão implementando sistemas de apoio à decisão, que processam dados continuamente e ajustam estratégias conforme novas informações surgem. Essa abordagem garante que gestores possam:

• Reagir rapidamente a mudanças econômicas e sociais.
• Ajustar investimentos conforme o retorno financeiro em tempo real.
• Redefinir objetivos estratégicos com base em insights contínuos.

Esses sistemas são usados por corporações que precisam reagir rapidamente a variações do mercado, crises econômicas e mudanças regulatórias.

"Com inteligência artificial, as decisões deixam de ser estáticas e passam a ser dinâmicas. A IA analisa dados em tempo real, ajusta estratégias continuamente e permite que empresas tomem decisões mais ágeis e assertivas em um mercado volátil," destaca Samir Karam.

Como a IA está impactando as empresas

A Performa_IT - empresa full service provider de soluções tecnológicas, referência em transformação digital e inteligência artificial - tem liderado iniciativas inovadoras na aplicação de IA em diferentes setores, ajudando empresas a superar desafios e extrair valor estratégico da tecnologia. Um dos casos de sucesso envolve um grande cliente do setor de varejo agropecuário, onde duas soluções de IA foram integradas para aumentar a performance de vendas.

"Criamos um motor de recomendação capaz de sugerir produtos complementares com base em padrões de comportamento e sazonalidade, além de uma IA generativa para adaptar a linguagem comercial ao perfil de cada cliente. O resultado foi um aumento significativo nas vendas cruzadas e na eficiência da equipe comercial." explica Karam.

O impacto da IA vai além da automação de processos. Ele também exige mudanças estruturais e culturais dentro das organizações. Segundo o executivo da Performa_IT, os maiores desafios enfrentados pelas empresas ao adotar IA não são técnicos, mas organizacionais:

"Muitas empresas querem os resultados da IA, mas não estão preparadas para a transformação organizacional que ela exige. Sem dados estruturados e uma visão clara, a implementação pode se tornar problemática."

Para lidar com esses desafios, a Performa_IT desenvolveu um modelo de implementação baseado em estratégia e validação rápida, assim como explica Samir Karam:

"Nossa metodologia combina design centrado no cliente e princípios ágeis. Começamos com a provocação: ‘Você sabe qual decisão de negócio quer melhorar com IA?’. A partir disso, estruturamos provas de conceito rápidas, validadas com usuários e stakeholders, e comprovamos impacto real nos indicadores da empresa."

AI Strategy: a abordagem da Performa_IT para empresas

Para empresas que desejam implementar IA de forma estratégica e sustentável, a Performa_IT desenvolveu esse serviço especializado: o AI Strategy. Samir Karam explica:

“Somos obsessivos por aplicabilidade — ou seja, não basta falar de inovação, é preciso que ela funcione na prática. Enquanto muitos falam de inteligência artificial como ‘buzzword’ — aquele termo da moda usado sem profundidade —, nossos cases concretos mostram ROI (Retorno sobre o Investimento) real. Nossa força está em unir estratégia, agilidade e IA com foco 100% nos resultados de negócio”

A abordagem é baseada em quatro pilares essenciais:

1. Visão – Definição clara do impacto estratégico da IA no negócio.
2. Ideação – Sessões colaborativas para explorar aplicações personalizadas.
3. Análise de riscos – Consideração de governança, viés algorítmico e segurança.
4. Consolidação – Construção de provas de conceito e um roadmap de implementação.

"Usamos o conceito de ‘Lean IA’: começar pequeno, rápido e orientado a valor. Não vendemos algoritmos, entregamos alavancas de resultado. Nossa abordagem é modular, focada em identificar qual decisão precisa ser mais inteligente – e aplicar IA ali." conclui Karam.

Sessão prática do AI Strategy - abordagem inovadora que redefine o uso da tecnologia para otimização dos negócios

O risco de não adotar IA: empresas podem se tornar ultrapassadas

Empresas que ainda não aplicam IA em seus processos estratégicos correm o risco de perder eficiência, inovação e vantagem competitiva. Em um mercado cada vez mais baseado em dados e automação, a dependência exclusiva de processos tradicionais pode resultar em decisões imprecisas e oportunidades perdidas.

"Não investir em IA hoje significa estar despreparado para o futuro. O mundo corporativo será cada vez mais guiado por inteligência artificial, e as empresas que não se adaptarem correm o risco de se tornarem obsoletas." Alerta Samir Karam.

Com a IA assumindo papel central na transformação dos negócios, sua adoção não é mais uma questão de inovação — é uma necessidade estratégica para garantir crescimento sustentável e vantagem competitiva no longo prazo.

A implementação da inteligência artificial exige infraestrutura robusta, capacitação profissional e um planejamento estratégico sólido. Empresas que não investirem em treinamento e adaptação podem enfrentar dificuldades na integração dessa tecnologia.

Caminhando para “o futuro hoje”: a evolução da IA nos negócios

O avanço da IA multifuncional está apenas começando. As novas fronteiras da tecnologia incluem IA generativa para automação de conhecimento, copilotos estratégicos para gestores e agentes autônomos capazes de executar tarefas de ponta a ponta sem intervenção humana.

"A convergência entre agentes inteligentes, dados contextuais e automação total criará verdadeiras ‘máquinas de decisão’ dentro das empresas. Estamos investindo nessa frente e integrando IA a plataformas de BI e CRM para ampliar aplicações estratégicas." afirma Karam.

À medida que a tecnologia evolui, espera-se que soluções mais acessíveis e eficientes sejam desenvolvidas, democratizando o uso da IA em empresas de todos os tamanhos no Brasil. Apesar desse avanço, a implementação da inteligência artificial no país ainda enfrenta desafios estruturais que dificultam sua expansão, tornando essencial a superação dessas barreiras para garantir uma adoção sustentável e eficaz

"Enquanto mercados internacionais já possuem data lakes estruturados—repositórios que armazenam grandes volumes de dados brutos, permitindo análises mais aprofundadas e estratégicas—muitas empresas brasileiras ainda lidam com silos de informação, onde os dados ficam fragmentados em diferentes áreas e não se comunicam de forma eficiente. Essa falta de integração dificulta a implementação de inteligência artificial em larga escala. Essa é a barreira que precisamos superar para escalar IA de forma sustentável."

O cenário atual sugere que a IA multifuncional não será apenas um diferencial competitivo, mas sim um fator decisivo para a sustentabilidade e crescimento das empresas no século XXI.

SOBRE A PERFORMA_IT

Da vontade de propor soluções de tecnologia inovadoras e entregar diferenciais ao mercado, nasceu a Performa_IT, na região de Campinas/SP - um dos maiores centros tecnológicos da América Latina.

Na Performa_IT os projetos são vistos como empreendimentos com bases sólidas no planejamento estratégico, muito além do desenvolvimento de funcionalidades, tendo como objetivo a entrega de uma solução inovadora. O olhar empreendedor garante produtos e serviços para atender uma necessidade, resolver um problema, atingir metas e se diferenciar no mercado, apoiando uma gestão de crescimento e impulsionando a inovação.

Com parceria com grandes marcas em todo o território nacional e internacional, a empresa desenvolve pessoas, proporciona parcerias e cocria soluções relevantes para vários segmentos. Desde 2009, mais de 750 projetos já foram desenvolvidos, sempre com foco no resultado criativo, dinâmico e prático para os clientes.

Para mais informações sobre a Performa_IT, acesse:

Site: www.performait.com

Linkedin Performa_IT: www.linkedin.com/company/performait

Instagram: www.instagram.com/performaitsolutions

SOBRE SAMIR KARAM

Samir Karam é professor do curso de Governança de TI na Universidade Estadual de Campinas-SP, onde ministra a disciplina de Transformação Digital. Ele também é professor do curso de Lean Six Sigma Black Belt na Facens. Como co-autor do livro "Jornada Lean Digital", Samir une conceitos e experiências para acelerar o aprendizado do Lean no mundo digital.

Samir Karam é COO e Co-fundador da Performa_IT, onde lidera projetos de desenvolvimento de soluções de tecnologia e inovação. Com uma abordagem centrada nos pilares de Lean, Design e Agilidade, ele busca constantemente gerar valor em cada projeto. Samir trabalha de perto com clientes e Performers para superar desafios de transformação digital e cocriar as empresas do futuro. Sua trajetória é marcada pela busca incessante de soluções digitais enxutas e pela excelência na entrega de resultados.

Samir também é palestrante e co-host de podcast, e é apaixonado por compartilhar suas experiências em inovação, tecnologia e empreendedorismo. Ele fornece insights valiosos em áreas como metodologias ágeis, lean, design thinking e aplicações práticas de tecnologias de vanguarda, como a Inteligência Artificial.

Linkedin Samir Karam: https://www.linkedin.com/in/skaram/

Podcaster do PQP da Performa_IT: https://www.youtube.com/@performa_it

Situado em Penha, uma das cidades mais visitadas do Brasil, o Amazon Parques & Resorts será o primeiro complexo turístico do mundo com temática amazônica. Em construção, o projeto prevê mais de 9 mil m² de lazer, gestão da Wyndham Hotels & Resorts e acesso a 4.200 destinos em 110 países por meio da RCI.

Ser dono de uma casa de férias em um destino cobiçado, pagando apenas uma fração do valor total, tem atraído milhares de brasileiros. Essa é a proposta da multipropriedade, modelo que permite a divisão legal de um mesmo imóvel entre diferentes compradores. Com frações imobiliárias por menos de R$ 70 mil, o Amazon Parques & Resorts, empreendimento pioneiro no mundo a reunir hotelaria e turismo com temática amazônica, oferece a oportunidade de adquirir uma casa de férias no modelo de multipropriedade em uma das regiões mais valorizadas do país, o litoral norte de Santa Catarina. Em construção na cidade de Penha, o complexo turístico e hoteleiro alia a conveniência do sistema compartilhado com estrutura de resort e gestão internacional, sendo uma alternativa acessível e inteligente para quem busca férias, lazer e qualidade de vida.

“Na multipropriedade, o comprador se torna 100% proprietário do imóvel durante o período contratado, com direito garantido por escritura. Essa modalidade é regulamentada por lei e permite ao comprador usufruir de uma estrutura completa de lazer, serviços e localização privilegiada, pagando apenas por uma fração. Adquirir uma cota no Amazon Parques & Resorts representa uma escolha estratégica para quem busca desfrutar o tempo de descanso com conforto e controle de gastos. Esse modelo permite o acesso a um empreendimento completo, compartilhando os custos de forma proporcional e planejada”, explica Roberto Kwon, CEO da Amazon Parques & Resorts.

Popular entre as novas gerações e com presença crescente nos destinos turísticos, a multipropriedade deve movimentar cerca de US$ 335 bilhões no mundo até o fim de 2025, segundo estimativa da PwC (PricewaterhouseCoopers). No Brasil, onde o modelo foi regulamentado em 2018, o setor já ultrapassou R$ 100 bilhões em Valor Geral de Vendas (VGV) anual e segue em ritmo acelerado de crescimento, conforme aponta estudo da consultoria Caio Calfat.

A expansão da multipropriedade permitiu a diversificação dos empreendimentos. Resorts como o Amazon chegam ao mercado nacional com propostas voltadas a diferentes perfis de público, com destaque para a Geração Z, que já representa 50% das cotas comercializadas. “Ao investir em uma cota, o proprietário tem acesso a benefícios como a área de recreação com piscinas adulto e infantil, spa e uma estrutura completa de lazer, sem precisar assumir os altos custos de manter um imóvel exclusivo, além disso, está localizado próximo ao Beto Carrero World, um dos destinos turísticos mais visitados do país”, explica.

O resort terá mais de 250 apartamentos e uma área de lazer de 9.000 m². Afiliado à RCI, a maior rede de intercâmbio de férias do mundo, o empreendimento oferece acesso a mais de 4.200 empreendimentos em 110 países, o que amplia as possibilidades de viagem além do litoral catarinense. A proposta une sustentabilidade e economia compartilhada para atender a nova geração de consumidores, que valoriza experiências autênticas e maior conexão com a natureza.

Sobre o Amazon Parques & Resorts

Fundada em 2020, o Amazon Parques & Resorts tem como meta a implementação de empreendimentos imobiliários desenhados para o entretenimento, bem-estar e hotelaria alinhados às novas práticas do mundo contemporâneo consciente. Atua com a comercialização imobiliária e de multipropriedade com conceito de arquitetura sustentável, proporcionando entretenimento de qualidade, alinhado às práticas contemporâneas de economia e fortalecendo uma rede de iniciativas de comunidades. 

http://www.amazonparqueseresorts.com.br/

Joinville — A ExpoGestão 2025, um dos mais importantes eventos de gestão, liderança e inovação do Brasil, contará com uma palestra imperdível que promete transformar a maneira como líderes e profissionais se comunicam no ambiente corporativo e nas redes sociais. No dia 12 de junho, às 15h50, no Auditório D, o especialista em comunicação e editor-chefe da Jovem Pan, Marcos Pereira, conduzirá a palestra “O Poder da Voz para Comunicar, Engajar e Liderar”. O encontro abordará de forma prática e provocativa os pilares da comunicação assertiva e o impacto direto da oratória na liderança.
A palestra parte de uma reflexão fundamental: o que separa um líder que inspira de um gestor que apenas informa? Como está a sua postura, seu olhar, suas pausas, seu tom de voz? A comunicação vai muito além do conteúdo: ela envolve presença, clareza e domínio técnico.
Marcos Pereira provocará o público a refletir sobre questões essenciais: sua oratória engaja ou enfraquece sua mensagem quando você precisa se posicionar em público ou no digital? “Comunicar com clareza é uma ferramenta de autoridade, e não é só o que você fala — o corpo também comunica”, destaca o palestrante.

Temas abordados na palestra:

O papel da escuta ativa na comunicação estratégica.

A força das pausas e a importância do silêncio.

Como usar a comunicação não verbal a favor da liderança.

Oratória prática: técnicas para se posicionar com segurança.

Como superar o medo de falar em público e no ambiente digital.

“O objetivo é despertar no público uma reflexão sobre as consequências de quem não se preocupa com sua comunicação. Quem não lidera a si mesmo não conseguirá liderar em casa, na faculdade ou na empresa. Comunicar bem — não apenas para liderar — é uma das habilidades mais requisitadas na atualidade”, afirma Marcos Pereira.

Marcos Pereira é especialista em comunicação com mais de 20 anos de experiência. Sua trajetória inclui passagens como repórter e apresentador nas principais emissoras de rádio e TV de Santa Catarina, além de ter atuado como professor de oratória na Conquer — Escola de Negócios da Nova Economia.
Graduado em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo e pós-graduado em Mídias Digitais pela Conquer, Marcos também é mentor de executivos e empresários pela Mentoring Academy, mestre de cerimônias, assessor de imprensa, âncora e editor-chefe na Jovem Pan. Além disso, é sócio-diretor da MAP Eventos e Instrução.
Em 2024, foi reconhecido nacionalmente com o título de Personalidade Executiva de Honra e Excelência, concedido pela Elite Academy, em cerimônia realizada em São Paulo, pelo seu trabalho inspirador como comunicador, mentor e palestrante.

Palestra: O Poder da Voz para Comunicar, Engajar e Liderar

Palestrante: Marcos Pereira

Data: 12 de junho de 2025

Horário: 15h50

Local: Auditório D – ExpoGestão 2025

Cidade: Joinville (SC)

Reconhecida como uma das maiores plataformas de atualização, networking e conhecimento para líderes, executivos e empreendedores, a ExpoGestão chega à sua edição de 2025 com uma programação intensa e conteúdos que conectam tendências, inovação e desenvolvimento humano.

Foto destaque: Junior Garcia

O comércio entre Brasil e Canadá segue em trajetória recorde. No primeiro trimestre de 2025, as exportações brasileiras ao país norte-americano atingiram o maior valor já registrado para o período: US$ 1,8 bilhão, segundo levantamento do Quick Trade Facts, relatório trimestral elaborado pela Câmara de Comércio Brasil-Canadá (CCBC). O valor representa um crescimento expressivo de 44% em relação ao mesmo período de 2024, consolidando o Canadá como um dos principais destinos para os produtos brasileiros.

Impulsionado pelo bom desempenho de itens do agronegócio – como açúcar, café verde, carnes bovina, suína e de frango – e por produtos das indústrias de mineração e transformação, como ouro, ferro, minérios de cobre e níquel, o Brasil obteve um saldo comercial positivo de US$ 1,253 bilhão no trimestre. A corrente de comércio entre os dois países (exportações + importações) também avançou, com alta de 27% no comparativo anual. Também se destacaram itens da indústria de transformação, como óxido de alumínio, maquinário e aeronaves.

Gráfico comparativo da balança comercial de 2024 para 2025
Divulgação/CCBC

“O resultado reforça o interesse do mercado canadense por produtos brasileiros e mostra a consolidação de uma parceria comercial estratégica. Estamos vendo um aumento não apenas em volume, mas também na diversificação da exportação”, afirma Hilton Nascimento, diretor-presidente da CCBC. “Mais uma vez, alcançamos um recorde histórico para o primeiro trimestre, e isso é reflexo direto do trabalho de internacionalização de empresas brasileiras e da atuação conjunta entre instituições públicas e privadas”, completa.

Queda nas importações reflete contexto macroeconômico

As importações brasileiras de produtos canadenses somaram US$ 550 milhões (FOB) no primeiro trimestre – uma queda de 7% em relação a 2024. O resultado é atribuído à desvalorização do real frente ao dólar e ao dólar canadense, que encarece os produtos estrangeiros para o mercado nacional. Além disso, a comparação com os anos anteriores é impactada por importações atípicas de fertilizantes em 2022 e 2023.

Mesmo com a retração, o Canadá segue como um importante fornecedor de bens da indústria química e farmacêutica, como fertilizantes, medicamentos e plásticos, além de máquinas, como helicópteros, turborreatores, turbinas e tratores, e itens de extração mineral, como coque, betume de petróleo, restos de níquel e alumínio, além do carvão mineral. Produtos como nióbio, lentilhas e materiais do setor de óleo e gás também tiveram crescimento nas importações.

SERVIÇO:

Acesse dados completos e análises no estudo da CCBC: Quick Trade Facts

Sobre a Câmara de Comércio Brasil-Canadá (CCBC):

A Câmara de Comércio Brasil-Canadá (CCBC) é uma organização independente, mantida pelo setor privado e sem fins lucrativos, fundada em 1973. Há 52 anos, a CCBC aproxima pessoas, empresas, instituições públicas e privadas de vários setores nos dois países. Com escritórios no Brasil e no Canadá, a instituição atua na construção de conexões para alavancar negócios, investimentos, estimular a inovação, o intercâmbio tecnológico e cultural bilateral.

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Foto Destaque: Contêiners em um porto
Imagem Reprodução